A segunda coleção da marca de trajes de banho da Candice, a Tropic of C, foi finalmente divulgada na Segunda-Feira. O Resort 2019 manteve a visão da marca trazendo novas peças para seu público, enchendo os olhos de todos com as novidades e novas cores em suas peças favoritas da coleção passada. Em uma nova entrevista, Candice conversa com o site Fashionista sobre o processo de criação da Tropic of C e o quão importante a mesma é para ela. Confira traduzida abaixo:

Enquanto o Instagram e os influenciadores que o dominam continuam a afirmar seu poder de venda dentro da indústria da moda, certas tendências de mercado impulsionadas pelas mídias sociais surgiram. Não só os influenciadores itinerantes estão lançando marcas de roupas em massa (com roupas de banho entre as categorias mais populares), as longas férias patrocinadas provaram ser um programa de marketing cada vez mais lucrativo para varejistas que buscam construir seu público online e impulsionar produtos sazonais.

Em muitos desses casos, a personalidade por trás da marca está alavancando seu capital social como uma base de clientes embutida e elaborando a visão da marca tanto em sua estética pessoal quanto no comentário que recebem diariamente de seus seguidores. No entanto, alguns grandes nomes da mídia social são veteranos da indústria que têm décadas de experiência multifacetada para aproveitar quando finalmente se aventuram no mundo do empreendedorismo. Candice Swanepoel, que há 15 anos é uma figura de moda principalmente graças ao seu trabalho como modelo e Angel de longa data na Victoria’s Secret, cai no último acampamento e, em 2018, decidiu dar o salto (trocadilho) para começar uma companhia de trajes de banho por si própria, chamada Tropic of C.

“Estava [no processo] há alguns anos; eu estava esperando pelo momento certo”, Swanepoel explica na recente prévia para a imprensa da sua coleção de resort em Nova York. “Demorou um tempo para eu encontrar um time porque você acaba trabalhando muito perto por muito tempo — Eu fiz muitas reuniões. E quando a Victoria’s Secret acabou com a área de trajes de banho, eu apenas fui”.

Diferente de muitas tendências orientadas, estilo amigáveis de Instagram que dominaram os feeds de suas redes sociais por muitos verões, a Tropic of C foi lançada com uma seleção bem editada de silhuetas clássicas em uma variedades de cores suaves e neutras. Os estilos de roupa justa — como o maiô homônimo da marca, “The C” — são feitos para serem misturados com roupas, como calças de cintura alta ou saias maxi, quando o usuário não esta descansando na piscina ou passando o dia na praia. “Quando estou de férias ou estou fazendo as malas, se capaz de apenas vestir uma saia com um maiô é muito legal — você pode continuar se sentindo chique e elegante”, Swanepoel fala.

A coleção Resort 2019 acaba de fazer sua estréia online, e Swanepoel observa que fez um grande esforço para buscar os melhores tecidos (incluindo malhas italianas e nylon regenerado durável e ecológico) desde o início da empresa. “Eu realmente foco na qualidade das peças; não queria criar algo e simplesmente jogá-lo lá fora”, diz ela. “É tudo que eu quero usar. Eu costumo ficar com uma certa estética que eu gosto e que eu acho que fica bem no corpo. Muitas das peças são de corte alto – os decotes são muito lisonjeiros – e há uma um pouco de inspiração balé, também”. Os preços variam de US $ 80 para um top até US $ 180 para um maiô, com a maioria das separações projetadas para serem misturadas e combinadas.

A ênfase na fabricação desempenhou um grande papel na forma como os trajes eventualmente se encaixaram – embora, sem surpresa alguma, Swanepoel servisse como principal modelo de ajuste. (“É a loucura do controle em mim”, ela ri.) “Eu sei que há corpos diferentes por aí, mas se o tecido é de qualidade suficiente e tem um bom alongamento, ele pode moldar muitas formas diferentes”. Ela e sua equipe testaram cada estilo antes de serem enviados para a produção, a fim de garantir que os tecidos aderissem ao corpo, garantindo que eles ficassem em um dia de atividade. “Mesmo que você não veja muita estrutura com padding ou cups – é por isso que eu sou tão louca pelo tecido – [o top] ainda te segura”.

Nos meses desde que a Swanepoel iniciou o Tropic of C, ela contou com comentários diretos de clientes via mídia social para saber o que os clientes mais querem dela – e gostou de fazer com que os compradores se envolvessem com seus produtos com mais do que um like no Instagram. Embora a modelo de 30 anos de idade tenha plugado dezenas de produtos de designers em seus feeds de mídia social ao longo dos anos, promover suas próprias criações é um território completamente diferente.

“É como se fosse meu terceiro bebê, então é muito fácil para mim ficar entusiasta e te contar tudo sobre ele”, explica Swanepoel, ao postar seus produtos da Tropic of C para seus 12,7 milhões de seguidores no Instagram. “Às vezes, quando estou vendendo o produto de outra pessoa, não conheço o back-end, mas obviamente isso faz parte do meu trabalho. Adoro poder fazer isso do meu jeito e fazer ser tão eu. Como modelo, você tem que ser um camaleão, e é bom estar no controle da direção de arte e envolvido em todos os aspectos do negócio”.

Durante seu tempo como Victoria’s Secret Angel e o rosto de inúmeras marcas de luxo, incluindo Tom Ford, Givenchy, Oscar de la Renta, Versace e mais, Swanepoel observou (e interagiu com) quase todos os bastidores da indústria tem a oferecer, desde designers técnicos a agentes de casting até os mais importantes diretores criativos. É a partir dessa experiência em primeira mão no set, na locação e em acessórios de estilistas que ela reuniu o conjunto de habilidades necessárias para abrir uma empresa própria e ficou apaixonada pela ideia de experimentar outras áreas do negócio da moda. “Eu amo o aspecto criativo, a direção de arte, sonhando com os ensaios – a história da garota, a coloração, a edição, o lado da fotografia inteira”, diz ela. “Eu realmente uso isso como uma saída criativa”.

Além de fazer o balanço entre o novo empreendimento com seus dois filhos, ela foi jogada no fundo do poço quando se trata do âmago da questão do empreendedorismo. “Fui obrigada a aprender todo o lado do negócio, o que realmente me tirou da minha zona de conforto – orçamento, reservas, contabilidade”, lembra ela. “Sou bombardeada com faturas diárias, desde fabricação, distribuição, tudo isso”. A Tropic of C planeja manter o calendário de trajes de banho regular quando se trata de novos lançamentos, e está mantendo a sua rede de parceiros varejistas pequena por enquanto, com Goop e Moda Operandi a bordo para atacado, além de seu próprio site e-commerce.

Swanepoel insiste que o Tropic of C está crescendo rapidamente, e embora ela esteja ansiosa para ver onde o novo projeto a leva, ela está seguindo o mantra “lento e constante” quando se trata de expansão nos estágios iniciais. “Eu tenho sido muito específica em mantê-lo pequeno e mantê-lo meu”, afirma Swanepoel. “Eu não trabalhei por 15 anos para construir uma marca apenas para dar a outra pessoa”.

Fonte | Tradução e Adaptação: Candice Swanepoel Brasil